De Oh my Web! a Yohe Cáceres: por qué he decidido volver a mi marca personal
Después de varios años trabajando bajo el nombre de Oh my Web!, he decidido trasladar mi web a yohecaceres.com y convertir Yohe Cáceres en la identidad principal de mi negocio.
No ha sido una decisión impulsiva ni un simple cambio de dominio. Tampoco estoy empezando de nuevo. Es una evolución que llevaba mucho tiempo planteándome y que responde a algo mucho más profundo: la necesidad de tener una identidad profesional que me represente y me diferencie con claridad.
Oh my Web! forma parte de mi historia. Con esta marca he desarrollado mi actividad como diseñadora UX/UI y desarrolladora WordPress, he dado forma a muchos proyectos y he construido buena parte de mi presencia en Internet.
Sin embargo, con el tiempo dejó de cumplir una de las funciones más importantes de cualquier marca: identificarme sin generar confusión.
El origen de Oh my Web!
Cuando comencé mi actividad profesional, quería crear una marca que estuviera relacionada con el diseño y el desarrollo web. Elegí Oh my Web! porque me parecía un nombre atractivo, fácil de recordar y con suficiente personalidad para construir mi negocio alrededor de él.
No me limité a utilizarlo en mi web y en mis perfiles profesionales. Registré Oh my Web! a mi nombre en la Oficina Española de Patentes y Marcas para protegerlo dentro de los servicios incluidos en el registro.
En aquel momento pensaba que había hecho todo lo necesario: había elegido una marca, había desarrollado su identidad y la había registrado legalmente.
Pero pronto apareció el primer problema: encontrar un dominio adecuado.
Una marca registrada, pero sin el dominio que necesitaba
Cuando busqué un dominio para Oh my Web!, descubrí que las principales extensiones no estaban disponibles en condiciones razonables.
El .com se ofrecía por más de 60.000 euros, el .net también tenía un precio muy elevado y el .es no estaba disponible. Por ese motivo, tuve que comenzar utilizando ohmyweb.eu.
Era un dominio perfectamente válido, pero nunca terminó de convencerme. Mi negocio estaba dirigido principalmente a profesionales y pequeñas empresas de España, por lo que la extensión .eu no era la opción más natural para mi proyecto.
Tiempo después, ohmyweb.net quedó libre y pude registrarlo a su precio habitual. Migré toda la web al nuevo dominio y sentí un gran alivio. Por fin tenía Oh my Web! registrada y un dominio conocido que coincidía exactamente con el nombre de la marca.
Pensé que el problema estaba resuelto.
Sin embargo, la dificultad más importante no estaba en la extensión del dominio.
Si estás eligiendo el nombre y el dominio de un proyecto, en otro artículo te explico con más detalle qué es un dominio en Internet y cómo elegir el más adecuado para tu negocio.
Cuando una marca deja de diferenciarte
A pesar de que Oh my Web! estaba registrada, comenzaron a aparecer —o fui descubriendo— otras empresas y profesionales que utilizaban el mismo nombre para actividades iguales o muy próximas a la mía.
No se trataba de una única coincidencia. Había varias empresas utilizando Oh my Web tanto en España como fuera de nuestro país. Incluso se permitió el registro de la denominación Oh my Webs, una variante extraordinariamente parecida.
La consecuencia era evidente.
Al buscar Oh my Web en Internet aparecían distintos negocios con nombres prácticamente idénticos. Una persona que no conociera previamente mi trabajo podía no saber cuál de todos ellos era el mío.
En las redes sociales sucedía algo parecido. Los nombres de usuario relacionados con Oh my Web estaban muy disputados y era difícil mantener una identidad coherente en todas las plataformas.
Poco a poco, la marca que había creado para diferenciarme comenzó a producir el efecto contrario.
Oh my Web! podía estar registrada a mi nombre, pero en Internet ya no me identificaba con suficiente claridad.
Registrar una marca no significa que se defienda sola
Esta experiencia me ha ayudado a comprender algo que no siempre se explica con claridad: registrar una marca otorga derechos, pero esos derechos no se hacen valer automáticamente.
No existe un sistema que detecte todos los negocios que empiezan a utilizar un nombre igual o parecido y les obligue a dejar de hacerlo. Si el titular considera que existe un conflicto, es él quien debe localizar esos usos, reclamar y acreditar que pueden vulnerar sus derechos.
He intentado reclamar en varias ocasiones, pero, si la otra parte no atiende la petición, el siguiente paso puede implicar el envío de requerimientos formales, la intervención de profesionales especializados y, en último término, la posibilidad de acudir a los tribunales.
Y meterse en juicios cuesta dinero.
También requiere tiempo, energía y una carga emocional que debe tenerse en cuenta. Además, iniciar un procedimiento legal no garantiza que el resultado vaya a ser exactamente el esperado.
En mi caso, la situación es todavía más difícil de afrontar porque no hay una sola empresa utilizando el nombre, sino varias. Emprender acciones por separado contra todas ellas podría convertirse en un proceso largo y muy costoso.
Por eso llega un momento en el que hay que valorar si realmente merece la pena seguir invirtiendo recursos en defender una marca que, incluso aunque esté registrada, ya ha perdido parte de su capacidad para diferenciarte en Internet.
Demasiado esfuerzo para seguir ocupando mi propio espacio
Durante mucho tiempo sentí que tenía que continuar luchando por Oh my Web! porque era mi marca, la había creado, la había registrado y había invertido años de trabajo en ella.
Conseguir ohmyweb.net reforzó durante un tiempo esa sensación. Parecía que abandonar el nombre después de todo el esfuerzo realizado sería desperdiciar el camino recorrido.
Pero mantener una marca solo por todo lo que ya has invertido en ella no siempre es la mejor decisión.
La realidad era que estaba dedicando demasiado tiempo y demasiada energía a defender un nombre que compartían varios negocios. Tenía que competir por aparecer en los buscadores, encontrar alternativas para los nombres de usuario y explicar continuamente qué Oh my Web! era la mía.
Mientras tanto, tenía una identidad que ya me pertenecía y que llevaba años utilizando: Yohe Cáceres.
Por qué he decidido volver a mi marca personal
Cambiar Oh my Web! por Yohe Cáceres no ha sido una decisión repentina. Llevaba mucho tiempo planteándomelo.
De hecho, en buena parte de mis redes sociales ya utilizaba mi propio nombre. Yohe Cáceres es como me conocen muchas personas dentro del ámbito profesional y es la identidad con la que me siento más cómoda.
También representa mejor mi manera actual de trabajar.
No quiero presentarme como una gran agencia ni esconderme detrás de un nombre corporativo. Soy diseñadora UX/UI y desarrolladora WordPress independiente. Trabajo personalmente en cada proyecto y, cuando necesito incorporar otros perfiles profesionales, prefiero hacerlo mediante colaboradores especializados.
Mi forma de trabajar es cercana, estratégica y muy vinculada a mi criterio profesional. En ese contexto, mi propio nombre tiene más sentido que una marca que puede transmitir la imagen de una estructura diferente.
Además, ya disponía de yohecaceres.com y yohecaceres.es, y utilizaba Yohe Cáceres en la mayoría de mis perfiles sociales. El cambio me permitía reunir mi web, mi comunicación y mi presencia profesional bajo una misma identidad.
Sobre todo, me permitía dejar de luchar por ocupar un espacio propio dentro de un nombre que compartían demasiados negocios.
Una migración, no un nuevo comienzo
Trasladar mi web a yohecaceres.com no significa borrar Oh my Web! ni renegar de todo lo que he construido con esa marca.
Oh my Web! forma parte de mi trayectoria y seguirá apareciendo cuando sea necesario explicar de dónde viene mi proyecto. Pero, a partir de ahora, la identidad profesional principal será Yohe Cáceres.
No estoy creando un negocio diferente. Detrás de la nueva web siguen estando la misma profesional, la misma experiencia, los mismos conocimientos y la misma manera de entender el diseño y el desarrollo web.
Este cambio tampoco supone empezar desde cero desde el punto de vista digital. Los antiguos dominios permanecerán redirigidos hacia yohecaceres.com durante el tiempo necesario.
Así, las personas que todavía busquen Oh my Web! podrán seguir encontrándome. Las redirecciones también permitirán trasladar progresivamente las visitas, los enlaces y las señales de posicionamiento acumuladas por la web anterior.
Una migración de dominio requiere planificación y seguimiento, pero me permite aprovechar el trabajo realizado y continuar construyendo desde una identidad más clara.
Lo que he aprendido de este cambio
Mi experiencia con Oh my Web! me ha enseñado que una marca no debe valorarse únicamente por lo atractiva que resulta cuando se crea.
También debe ser diferenciadora, estar disponible en los espacios donde vas a utilizarla y permitir que las personas te encuentren sin confundirte con otros negocios.
Registrar una marca es importante, pero no evita automáticamente la aparición de nombres iguales o parecidos. Y defenderla, cuando surgen conflictos, puede requerir una inversión considerable.
También he aprendido que cambiar de marca no siempre significa fracasar o empezar de nuevo. A veces es una decisión estratégica y una forma de adaptar el negocio a la persona y al momento profesional que hay detrás.
Oh my Web! tuvo sentido cuando la creé y ha sido una parte importante de mi recorrido. Pero ahora necesito una identidad más personal, coherente y difícil de confundir.
Por eso he decidido volver a mi marca personal.
Bienvenida a yohecaceres.com
yohecaceres.com es la nueva casa de mi proyecto profesional.
Desde aquí continuaré trabajando en diseño UX/UI, desarrollo web en WordPress, SEO técnico, branding y estrategia digital para profesionales, marcas personales y pequeñas empresas.
Cambio el nombre y el dominio, pero no la forma de entender mi trabajo.
Sigo siendo la misma persona que estaba detrás de Oh my Web!, aunque ahora ya no necesito esconderme detrás de una marca para explicarlo.
Soy Yohe Cáceres. Y esta vez, mi marca también soy yo.
